Todo es video: Estrategias para triunfar con streaming y reels

La transformación del panorama publicitario es innegable: el video online y el contenido en redes sociales han desbancado a la televisión tradicional y se consolidan como los formatos preferidos por los consumidores. De acuerdo con el informe Global Ad Spend Forecasts de Dentsu, la publicidad digital representará el 62,7 % de la inversión mundial en 2025, impulsada por el crecimiento del paid social (8,7 %) y de video online (8,0 %). Además, las plataformas de video corto como TikTok e Instagram lideran la captación de inversión publicitaria. Estas cifras revelan una realidad: si quieres que tu marca destaque, debes apostar por el vídeo. ¿Por qué el video domina? Aumento del consumo digital: La audiencia dedica cada vez más tiempo a plataformas de streaming y redes sociales. La publicidad en video online ya está superando a la televisión en mercados como Australia y Reino Unido, y se prevé lo mismo para India y Estados Unidos en los próximos años. Preferencia por formatos cortos: El auge de TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts demuestra que los usuarios valoran contenidos breves y dinámicos. Estos videos se consumen en cualquier momento y lugar, con el móvil como dispositivo principal. Mejor rendimiento publicitario: Los videos permiten contar historias, mostrar productos en acción y generan tasas de interacción y conversión superiores a las de anuncios estáticos. Las plataformas favorecen este formato en sus algoritmos, multiplicando el alcance orgánico. Innovación tecnológica: La IA generativa y la compra programática optimizan la creación y distribución de anuncios de video, lo que permite a las marcas segmentar mejor y obtener un mayor retorno de la inversión. Consejos para triunfar con streaming y reels Planifica para cada plataforma: Elige dónde quieres tener presencia (TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, Facebook Live) y adapta tu contenido al público de cada una. Por ejemplo, los Reels de Instagram pueden durar hasta 90 s, mientras que en TikTok funcionan mejor los clips de 15–30 s. Capta la atención de inmediato: Los primeros tres segundos son decisivos. Utiliza un gancho visual, una pregunta intrigante o un dato sorprendente para evitar que el usuario deslice hacia otro contenido. Cuenta microhistorias: Aunque el video sea breve, debe tener estructura: inicio, desarrollo y final. Presenta un problema o necesidad, muestra la solución y cierra con un llamado a la acción. Cuida la calidad y el formato: Graba en vertical para dispositivos móviles, añade subtítulos y asegúrate de que el audio sea claro. La iluminación y el encuadre influyen directamente en la percepción de profesionalismo. Experimenta con herramientas de IA: Usa apps de transcripción y subtitulado automáticos, generadores de guiones o plataformas que sugieren tendencias musicales. La IA te ayuda a optimizar la producción y a identificar qué tipo de contenido funciona mejor. Analiza y ajusta: Revisa métricas como tiempo de reproducción, interacción (likes, comentarios, compartidos) y conversiones. Ajusta la duración, el estilo y el horario de publicación según los resultados. Conclusión El auge del streaming y de los videos breves no es una moda pasajera, sino la respuesta a un cambio de comportamiento en los consumidores y a la evolución de las plataformas digitales. Con una estrategia bien definida y el apoyo de la inteligencia artificial, las marcas pueden aprovechar este entorno para conectar de manera auténtica con su audiencia, aumentar su visibilidad y convertir seguidores en clientes. En ProActive AI Marketing te ayudamos a diseñar y ejecutar campañas de video que marcan la diferencia.